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【最新资讯】精品告急泡沫泛滥中本土网游产业的突围之路

发布时间:2019-04-23 21:53:20阅读:来源:欧贝特试验设备
【最新资讯】精品告急泡沫泛滥中本土网游产业的突围之路

近年来,互联网的普及也使得网络游戏逐渐成为了休闲娱乐的主要途径,并以此形成了新兴的“网络文化”群体,而众多商家也瞄准了网游的巨大市场,纷纷试水。一时间,中国的网络游戏如同雨后春笋般洒满了大地,让人目不暇接。面对如此百家争鸣的局面,我们又当如何清晰的认识中国网游产业的现状?

一般来说,网络游戏从玩家体验,宣传推广、品牌营销方面的行为,无不体现厂商对于游戏本身的专注,而真正的精品也恰恰出自于此。但令人惋惜的是快速膨胀中的中国网游产业,在追求数量的同时,却忽视了网游这些赖以生存的根本,也使得许多网游产品如昙花一现般陨落。如何突围,也成为网游产业面临的巨大挑战。

提升玩家体验感从爱好向迷恋的改变

精品告急!泡沫泛滥中本土网游产业的突围之路

用户增速放缓,网游的2012是否真的来临?

有数据表明,2011年网络游戏用户在19至25岁区间的比重明显减少,且增长速度较2010年同期下跌了3.3%。可以看出中国网游市场正在面临着用户“青黄不接”的尴尬局面,随着年龄的增长,原有的用户逐渐开始转向于轻松休闲类小游戏甚至直接放弃原本热衷的游戏,而现有的年轻群体不足以支撑市场。许多网游产品在经历了短暂的辉煌之后,便落得如此窘境,甚至不得不推出了市场。

精品告急!泡沫泛滥中本土网游产业的突围之路

曾经的经典已经变成昨日黄花,除了失落我们还获得了什么?

导致这些问题出现因素很多,但归根结底对于用户的体验及服务上没有做的更为细致,玩家热衷于游戏的剧情与感官的感受,一旦用户在体验过程中产生了疲惫,这对于游戏本身来说无疑是致命的。

爱好是对事物的偏执,迷恋则是对事物的一种状态。如何紧紧抓住用户的心理需求,这给许多厂商都出了不小的难题。值得注意的是国内外一些经典的网游作品,如:《魔兽世界》、《诛仙2》、《传奇》等知名游戏,已经或正在实施和摸索这条突围之路。

如何提升玩家体验感,在稳固原有的用户上,同样也在促使新玩家参与游戏?其实这真是网游厂商一直致力解决的问题,玩家体验的动力,对于一款游戏是无形的,更是最强有力的。如果不加以重视,厂商就要为自己的忽略买单。

宣传手法突围方向从情色到情感的蜕变

各种“肉色”,很长一段时间内主宰了各种网游

各种“肉色”,很长一段时间内主宰了各种网游

目前的网游的宣传可以说更多的偏向于各种情色,无论是广告还是弹窗,亦或是厂家的推广,都基于这种调性。这种粗俗式宣传手段虽然吸引眼球,但却给广大的网民无法留下记忆点。而苍井空、芙蓉姐姐等代言门事件也让我们看到中国网游的一种畸形的发展。玩家们也不会为了酥胸白腿去买单。而在日趋完善的法规下这种模式也注定要消失在大众的视野里。

反观一些大型的企业正是清楚的认识到了这点,改变思路,从玩家的情感的角度出发,直击玩家的情感需求,在心灵上与玩家产生了共鸣。这种情感式营销的裂变,被越来越多的人所认可。

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以情制胜,感性话题成为了当下最热门的话题之一,游戏同样也富有感情

插入视频:

近期主打时光话题的《诛仙2》,近期可谓是风生水起。以情感为主要线索,通过网络的释放迅速得到了网民的认可,微博、论坛、漫画等多种形式的组合拳,着实让人招架不住。这种从以情制胜的方式,宣泄了用户的心灵深处的情感,也让玩家在回忆的同时,享受其中的乐趣。多元化的手法更是在感官上抓足眼球。《诛仙2》的这种“情感轰炸”方式,就为我们提供很好的借鉴,也为今后中国网游从情色到情感的蜕变提供了思路。

品牌营销突围从虚拟至现实的转变

精品告急!泡沫泛滥中本土网游产业的突围之路

吊念那些年死去的网游,纪念那些时光逝去的青春

网络游戏的虚拟性,让很多用户在现实中产生了脱节。无法与游戏产生真正意义上的互动,而用户在游戏与现实之间产生的空白感,也造成一定程度上玩家的流失。很多游戏也因此在被迫下调上线标准的同时,不得不缩减开支甚至是裁员,严重影响了游戏自身的运行,走进了恶性循环的圈子里。

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郭敬明跨界、胡夏推荐,星光熠熠的《时光之书》,让人充满了期待!

从虚拟到现实,如何找到纽带,让游戏与玩家产生更加紧密的关系。这也是许多厂商非常头疼的一个问题,如何寻找出解决之道?《诛仙2》的方式或许会给我们带来一些启示。由郭敬明、胡夏、赵奕欢等明星联袂推荐的《时光之书》,着实吸引人的关注。一本完全由玩家们的故事编撰的书籍,在中国网游界尚属首次。这种以虚实结合的新手法,加之明星的因素,确实吸引了众多新老用户的关注与参与。《诛仙2》的这种独特的营销,不仅让用户与游戏之间产生了深度的互动,也引发更多的人群的关注,让游戏在现实中成为看的见摸得着的实体,也加深了用户对于游戏存在感的认同。这种认同,不单单在是在游戏上,更主要的是对于意识层面上的转变。

精品告急!泡沫泛滥中本土网游产业的突围之路

精神引领代表的是一种网游文化的革新,是一种积淀,为困境中的网游指引了方向!

作为一款07年上线的网游,多年的历程,人气却与日俱增,依然活跃在中国网游行业的前三甲,让业界侧目的同时也不得不令人沉思,《诛仙2》的模式有很多启示是值得我们去学习的,它的成功也为中国网游打造了行业标杆。而在网游业膨胀的今天,确实引发了很多这样或那样的社会问题。但中国的网游产业更应从自身的角度出发,寻找突围的方向,迈步走向美好的明天。

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